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国庆长假访日 中国客成消费重要支撑

杨文凯 (发表日期:2018-10-07 14:42:00 阅读人次:68 回复数:0)

  

  
9月4日,受21号强台风影响,关西国际机场与陆路的联络桥被撞断,机场陷入孤立,直接影响到从关西入境的观光游客。灾后两周左右,大阪周围关西地区的旅游受到打击。到访姬路城的外国游客同比减少4成,京都二条城的访日游客同比减少两成左右,奈良东大寺大减4成,而大阪周边的旅行社观光业务更是锐减了7成。所幸,关西国际机场在9月21日宣布全面恢复运营,对随之而来的中国国庆长假是一大利好消息,也为大阪及关西地区的“国庆商战”带来了活力。

  
2018年中国国庆长假,连休七天,前往海外旅游度假的中国游客多达700万人。据携程网发布的《2018年国庆节海外旅行预测报告》称,尽管连续遭遇了台风和地震灾害,但丰富的观光资源和签证缓和政策推动日本成为中国游客出境游的首选目的地。据日本政府观光局消息,今年1至8月的访日中国大陆游客约为580万人,比创下历史新高的去年同期多出18%以上。在日本各地,中国游客的身影早已司空见惯。国庆长假期间,更是中国游客出访日本的黄金时间。

  
日本国内相继发生自然灾害,中国国庆长假可能出现中国游客减少曾令人担忧,但日本零售和餐饮店的国庆商战似乎表现强劲。据日本最大旅游公司JTB统计显示,因地震、暴雨、台风而遭受灾害的北海道和西日本的酒店等预订件数与往年持平。旅行顾问表示,“受灾地恢复的情形通过SNS(社交网站)传播,安心旅游的人似乎很多”。旅行业界人士认为,目前赴日旅游的中国游客多为“自由行”,且回头客居多。国庆长假期间,未受灾害影响的名古屋及中部山区、北陆地区成为中国游客青睐的热门线路,关东地区依然人气不减。

  
今年4-6月,中国人海外出游人数为760万7000人,其中162万为访日观光,仅次于访日韩国人。但是,连韩国人都惊叹于访日中国人的消费实力。中国人在第二季度访日消费总计3620亿日元,占全体访日外国人消费总额的32.2%,几乎达到访日韩国人消费1302亿日元(11.6%)的近三倍。中国人访日人均消费21万日元,匹敌于远道而来、较长滞在的英国人均21万8944日元、法国20万4330日元、德国19万385日元,已经是发达国家的出境游水平了——这样的中国游客,这样的消费能力,自然是日本最想吸引的客人。

  
在日本国内,消费者坚持节约意识,减少出行的风气在扩大,但中国游客成为重要支撑。2018年度以来,综合超市伊藤洋华堂的免税销售额,达到2017年度的2倍。除了送礼的免税品以外,拿回住宿自己处食用的访日游客在增加。国庆期间,全日空的中国航线预订率超过了上年,王子饭店在长野县轻井泽地区的多家酒店,中国人的预订客房数增至3倍。老牌料理店“人形町今半”,10月1~3日银座店的访日外国人比率达到全部进店顾客的57%。

  
国庆节的访日外国人消费动向,将成为企业讨论如何应对下一个中国大型长假——2019年2月春节的依据。

  
另一方面,为了应对地震对旅游的影响,日本观光厅和北海道政府赶在“国庆长假”前的9月28日发布消息,称自10月1日起推出在北海道内的住宿费和旅行费用方面给予打折的“复兴优惠”政策。第1轮优惠,10月起将对游客在北海道内的住宿设施的住宿费最多实施5折优惠;第2轮,最多可补贴包括交通费在内的旅行费用的7成。此举意在重新吸引受“风评被害”而减少的日本国内及海外游客,将面向访日外国游客加大补贴力度,在5晚以内给予补贴,尽量吸引游客回归。

  
据推算,地震导致总计94万人取消住宿北海道,影响旅游达到292亿日元。北海道知事高桥春美表示,“希望尽可能早一天恢复包括旅游在内的道内产业”。政府将在复兴优惠上投入总额83亿日元,而“国庆长假”吸引访日客回归是第一步。

  
中文导报 第1210期 2018.10.11

  

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