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中国微博走俏日本成重要推广渠道

杨文凯 (发表日期:2012-07-03 12:01:32 阅读人次:650 回复数:0)

  


  
福岛县在新浪开设的官方微博

  
微博在中国呈现爆炸式增长,也在日本受到关注。日本尝试在中国开设微博者,从个人到企业到地方自治体,从艺能人到经营者到政治家,不一而足。特别是去年311东日本大震灾发生以后,日本地方自治体,尤其是受灾地区的政府、机构、观光团体通过微博向中国传递信息的举措在扩大、速度在加快。具有口耳相传、快速扩散特点的微博正在受到日本有识者青睐,也成为对中社交网络的重要渠道。

  
过去一年来,日本政治家、地方政府等在中国纷纷开设微博和博客,用以宣传政府主张、树立个人及组织形象、增加与中国人的直接交流、推动经贸及旅游在中国的发展。中国的微博平台受到关注,日本人开博风潮在中日之间引起很大反响。中国最著名的新浪微博,登录用户已经超过3亿人,也成为日本人在中国开设微博的主战场。新浪微博在去年6月29日在日本推出认证服务,为希望进军中国的日本各界提供落地服务,影响日益扩大。

  
迄今,面向中国开设新浪微博的日本名人有著名歌手福山雅治、演员小栗旬、京瓷创业者稻盛和夫、众议员河野太郎、参议员莲舫等。日本驻中国大使馆也开设了官方微博,追捧的粉丝达到15万。在中国微博届最受到追捧的日本博主当推艺人苍井空和写手加藤嘉一,前者的新浪微博粉丝超过1249万,后者也高达158万。中国微博的巨大传播力,正在吸引日本各界的注意力,尤以拼命招揽中国客的地方观光业界一马当先。

  
311东日本大地震后,中国访日客人锐减。为了传递真实的信息,呼吁中国游客早日回归,日本地方自治体想方设法、不遗余力。在中国开设微博,就是这种努力的重要一环。福岛县堪称微博实践的先驱者,在去年地震前的2月23日已经开通了新浪微博,迄今跟进的粉丝人数超过34000人。在地震、海啸、核泄漏的复合型灾害发生后,福岛县通过微博向日本在住的中国人以及中国国民发信,连续传递最新灾害信息,受到广泛关注。震后一年的今天,福岛县的官方微博以传达灾区复兴为重点,据悉通过微博与福岛县上海事务所联络的中国媒体络绎不绝,中国人希望访问福岛的要求也传递过来,令人振奋。

  
今年6月22日,日本政府观光局发布5月外国人访日人数,中国人访日达11万3400人,创出5月新高。2011年7月,日本开始对访问冲绳的中国客发放三年有效多次往返签证;今年7月1日开始,日本对访问岩手、宫城、福岛等灾区三县的中国客也扩大发放三年有效多次往返签证。在政府放宽政策的同时,地方自治体通过微博等多样化渠道推广本地魅力的工作也在深化。

  


  
在新浪开设微博的部分日本企业一览

  
目前,日本都道府县以及市级层面的自治体在中国开设的微博数已经超过30个,特别是震后一年以来出现快速增长。虽然大部分微博页面还是以吸引中国观光客为目的,但是把微博页面打造成综合性社交平台的动向已经出现。

  
来自日本东北地区的青森县的微博,已经吸引了近30000名中国粉丝。青森县观光交流推进课表示:官方微博会进行持续性的细致的情报更新,不断引起中国用户的关心。青森县已经把中国人女性用中国语介绍青森物产和观光名所的录像上传到人气视频网站youtube,同时与新浪微博做了联动,收到良好传播效果,收获了很多新粉丝。

  
仙台市的微博页面更重视与粉丝的双向交流。仙台市微博与关注的客人积极展开在线对话,同时邀请住在仙台的中国人参与微博发信,把仙台的魅力介绍给中国的粉丝们,也让用户亲自参与微博页面的制作,凝聚了人气。仙台市官方微博开设一个月左右,已经吸引了5300名热情的粉丝。

  
日本地方自治体的微博各有特色。岐阜县的微博因频繁更新最新情报而在中国人用户中扩大了知名度;北海道、京都、富山等地的微博在介绍当地最有名的观光名胜的同时,也提供了“其次值得访问的名胜地”的选择。专家指出,微博运营的目的不在于获得粉丝数量,而在于获得真正的追随者。在SNS上没有自己的主张就没有自我的存在,更新情报的质量和双向交流都非常重要,微博的内容需要常设常新,否则不免会死掉。

  
以新浪微博为代表的微博事业在日本风生水起,一种专门提供微博情报更新的商业服务最近在日本出现。6月初,有专业公司开始募集在日本一流大学里学习市场专业的中国人留学生,请他们代理客户向新浪微博投稿,或做微型市场调查,或充当微博管理人。已开设新浪微博的日本企业希望通过他们的服务,以中国人的感觉和文字投稿,不断搞活微博页面,以口耳相传的形式在中国提升知名度,做好企业公关。

  
中文导报 第909期 2012.7.5

  

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