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访日消费:由爆买转向网购

杨文凯 (发表日期:2017-05-27 16:05:36 阅读人次:172 回复数:0)

  

  
在刚刚过去的五月黄金周,访日旅行依然是中国人的最爱之一。据携程旅行网联合中国旅游研究院发布《2017“五一”小长假旅游市场报告与人气排行榜》显示,“五一”期间,人气最高的前十大出境游目的地国家分别为:泰国、日本、新加坡、美国、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、柬埔寨、澳大利亚。

  
纵观近三年出境游数据,日本和泰国总体上人气最高,连年保持稳定增长。据了解,日本的增长主要来自其二、三线目的地,如名古屋、福冈等。随着日本签证政策的进一步放宽,预计中国人前往日本旅游的人数将再次攀升,2017年有望冲击800万人次新目标。

  
据日本经济产业省调查得知,2016年中国人通过日本购物网站而购买物品的总金额,首次突破1万亿日元。自2016年春节过后,中国人访日高额爆买渐趋沉静,日常的理性消费成为主流。不过,中国人对于日本产品的消费热情并未减弱,访日消费由爆买转向网购成为新选择。许多中国人访日回国后,将在日本看好的化妆品等产品通过网购的方法大批购买,这样的消费方式逐渐增多。

  
2016年,访日中国游客在日本国内的消费达到1万4754亿日元,而中国人对日网购金额相比2015年增长了30.3%,首次超过1万亿日元大关,达到1万399亿日元。除化妆品之外,纸尿裤、健康食品等也受到了中国人的追捧。今后,网上购物金额超过中国人访日的现地消费金额,是必然趋势。

  
另一方面,不断减速的访日消费开始触底反弹。日本的三越伊势丹控股等4家大型百货店制定了2017年度销售计划,欲让免税商品销售额增加20%。虽然“爆买”告一段落,访日游客的消费单价普遍降低,但随着廉价航空公司(LCC)的普及,游客数量不断增加,在整体上或可弥补消费差额。包括家电销售及娱乐设施在内,预计入境消费将再次推动日本经济的增长。

  
三越伊势丹、J.FRONT RETAILING、高岛屋、H20四家大型百货店已经设定了2017年度免税商品总销售额达1610亿日元的目标。如果实现这一目标,将超过奢侈品销量增加的“爆买”最高潮2015年达成的1460亿日元。2016年访日游客的购物金额约为1.4万亿日元,上述4家百货巨头占10%,复苏势头将推高总体销售额。

  
日本百货店协会调查,全国百货店免税商品销售额从2016年12月开始转为同比增长,3月恢复到增长25%,达196亿日元。主要原因是客流量增加。

  
随着廉价航空公司在各国增加航班,2017年3月访日游客同比增加9.8%,达到约220万人,来自中国、韩国、泰国及马来西亚等地的客流量纷纷刷新3月的历史最高值。2016年,在日本酒店和旅馆住宿的外国游客数量同比增长8%,增至7088万人,创下历史新高。2016年达成约3.7万亿日元的访日游客消费额,如果进一步增加,将惠及到更多领域。

  
中文导报 第1143期 2017.5.18

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