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Laox子品牌MUSICVOX试水中国市场
杨文凯 (发表日期:2010-06-21 17:47:21 阅读人次:1398 回复数:0)
Laox子品牌试水中国市场　　MUSICVOX（音乐箱）上海开设首店　　本报讯(记者杨文凯)6月18日，日本家电连锁Laox旗下的知名乐器品牌MUSICVOX（音乐箱），在上海浦东的苏宁电器内开设了中国首店。苏宁电器集团副总裁凌国胜、Laox株式会社社长罗怡文，以及家电业同行、媒体界朋友们、爱乐人士等出席了开业典礼。“音乐箱”乐器店落户上海，是苏宁实施“走出去、引进来”国际化战略的重要一步，是苏宁去年入股Laox后呈现的资源共享、利益双赢的成果，也是日本时尚专业乐器店进入中国市场、引领潮流音乐生活的的先声。　　据介绍，去年6月，“苏宁电器”和“日本观光免税”宣布携手入股日本老牌家电连锁业企业Laox。苏宁电器成功实现了中国流通企业进军日本市场、中国资金入主日本家电零售业的第一案，打造出中日企业合作新模式、树立起中日市场融合新典范。近一年来，在苏宁的配合下，Laox调整经营队伍，加快企业瘦身，实现轻履远行；同时全方位引进中国概念和中国因素，很大程度上恢复了社会声誉、提升了社会信赖度。去年11月，Laox发表了三年经营计划，以扭亏增盈为目标，回应社会关注和市场期待。　　在中期经营战略中，活用Laox原有的品牌资源和业务资源，借助苏宁电器拥有的销售渠道和门店优势，开发中国市场，为中国引入纯正的JAPANESE LIFE STYLE日本风尚店，成为三大支柱之一。MUSICVOX在上海开设首店，代表着苏宁电器开拓新型店面模式、追求商品差异化的努力跨出了最新一步，也标志着Laox在中国传播日本风尚的经营工程正式启动。　　Laox是日本老牌家电连锁企业，拥有4大品牌，分别经营家电、乐器、动漫、数码。Laox旗下子品牌MUSICVOX，就是有关乐器、音乐电子设备的专业经营品牌，其单店销售额位居日本前三甲，在日本大众市场，尤其在抱有音乐梦想的时尚年轻人中影响广泛。　　上海首家MUSICVOX乐器店，总面积700平方米，采用苏宁电器店中店的方式，全面引进雅马哈、罗兰等 150多家世界一流知名乐器品牌，现品陈列3500余款乐器，覆盖从西洋乐器到东方乐器的所有种类。MUSICVOX以吉他、贝斯等轻音乐器为主流销售产品，采用现场操作体验的卖场模式，为乐迷们提供随心所欲的试用平台。另外，店内还设有图书、音像、配件等相关产品，满足爱乐人士的多样化需求——如此丰富多彩的时尚专业门店，在目前的中国为数不多。苏宁上海总部人士称，“在家电经营中，服务只是一个增值项；但在乐器经营中，培训和体验等服务则是重要的盈利项，是重要得经营项目和盈利模式。”MUSICVOX的出现，是日本专业零售理念进入中国的尝试，也会获得期待中的市场空间。　　据中国乐器消费市场的调查报告显示，2010年，中国乐器市场规模将达到246.81亿元；2011年及2012年，市场规模同比还将增长14.81%和15.02%，分别达到283.37亿元和325.93亿元。仅在家庭领域，2010年中国乐器消费市场的规模就将达到76.51亿元，2012年更将猛增到107.56亿元。华东地区乐器销售数量约占中国总销量的30%，位列全国第一；2010年，上海地区乐器市场容量近20亿元人民币。　　以MUSICVOX上海店为契机，Laox计划未来三年内，在中国主要城市开设10家MUSICVOX乐器专营店、100家 JAPANESE LIFE STYLE综合门店。这些城市包括北京、上海、天津、广州、深圳、重庆、浙江等省市。通过与苏宁的合作，Laox将实现经营转型，成为一家充满发展可能性的企业。　　中文导报812期 2010.6.24