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访日外国人刷新纪录：中国游客暴增引领消费
杨文凯 (发表日期:2015-02-05 16:23:05 阅读人次:731 回复数:0)
日本国家旅游局(JNTO)1月20日发布统计数据显示，2014年访日外国游客比上年增长了29%，高达1341万4000人。访日购物和住宿消费额合计超过2万亿日元，极大支撑了因人口减少而日趋萎缩的日本内需市场。　　2014年，中国游客大幅增长牵引着访日外国游客人的增长。按不同国家和地区来看，中国台湾游客增长28%，达282万9800人, 居第一位；来自韩国的游客增长了12.2%，为275万5300人，居第二位。中国大陆游客自2014年以来的增幅高达83.3%，为240万9200人，位列第三。受中日关系出现改善迹象、日元汇率大幅下跌等因素影响，中国大陆游客在2014年猛增83%，达到240万9200人。连接中国大陆和北海道等地方的航班增加，在九州、冲绳靠港的大型邮轮增多，对中国游客人数的增长起到了拉动作用。　　日本国土交通相太田昭宏20日在记者会上满怀信心地表示：“2020年实现外国游客人数达到2000万人的政府目标，可能性越来越大。”日本政府预计，2015年访日外国游客人数将达到1500万人以上，日本的旅游收支有望首次实现顺差。　　2012年秋天，钓鱼岛“国有化”事件后，访日中国游客人数骤减，发放签证数一直领先的日本驻上海总领馆在2012年11月仅发放了673份签证，同比减少90%。但是从2013年9月开始，中国人访日开始出现回升，连续13个月刷新历史最高纪录。　　中国多家旅行社表示，在短途旅游市场中，日、韩、泰是热门目的地，日本成为最受中国游客喜爱的目的地之一，游客预订增幅在50%以上。为何日本游受热捧？业内分析认为，近期日本汇率较低，且有继续下行趋势，再加上从去年10月起，日本扩大了优惠退税政策，使得更多中国游客把日本作为年末年始出行的首选之一。　　2014年10月，日本扩大了免税商品种类，从家电产品和服装进一步扩大到化妆品、日用品和食品饮料，推高了个人消费单价。去年第四季度，访日外国人整体消费额继续刷新历史最高纪录的第三季度水平(5505亿日元)，使得全年访日外国游客消费额超过2兆日元成为现实。这其中，热衷购物的中国游客的购买额约为5600亿日元，占总额的4分之1以上。　　外国游客在日本国内购物、住宿、餐饮和交通的消费总额达2万305亿日元，增幅达43%，高于外国游客人数的增幅(29%)。据悉，在日本国内生产总值(GDP)统计中，外国游客的消费额被计入出口额，因此，外国游客的活跃购物相当于旅行服务的海外出口。据日本外务省贸易统计数据显示，2万亿日元的旅行消费额，几乎相当于照相机和镜头等“科学光学器材”(2.3%)的出口总额。　　带动访日外国游客整体消费额激增的主力，是被称为“爆发消费”的中国游客购物。中国人对日本产品情有独钟，“日本制”总是与“品质优良”联系在一起。从日本制纸尿布一直到家用电器，都是中国游客青睐的对象。东京乐购仕免税店曾对中国人喜欢的畅销品进行排行：前三名是IH电饭煲、数码相机、摄像机。另外，剃须刀、手表等也一直是深受游客喜爱。化妆品、个人护理用品、食品、平价服饰、生活杂货则频繁出现自由行旅客的购物清单上。　　7-9月，访日中国游客在日消费额是上一年同期的2倍，达到1847亿日元(约合95.24亿元人民币)，远超其他国家访日游客。中国游客人均消费额也达到23万6353日元(约合1.22万元人民币)。许多中国人将购物本身作为旅行目的，照相机、手表、电器、包等高额消费尤为突出。　　农历新年春节，对于华人来说是非常重要的节日。今年的春节假期安排是从除夕2月18日到24日，共7天。中国人习惯回老家过年，但最近到海外旅游过年的中国人也越来越多。尤其春节也被台湾、越南等地定为节假日，访日需求有望进一步扩大。　　据日本国家旅游局统计，2014年1～3月访日中国游客消费总额为1188亿日元，较上一年同期几乎翻了一倍，估计2015年还会增加。专家估计中国游客春节访日将增加10％左右，人均消费额也将增加。目前，东京港区的东京日航酒店已接到很多中国游客在今年春节期间的客房预定，外国人占住宿预约的比例增加到了20％以上。　　不过，在访日外国游客增加的同时，2014年的日本人出国人数则减少了3%，减至1690万人。受此影响，2014年前11个月的日本旅游收支仅出现1399亿日元逆差，从单月来看，有5个月实现了顺差。日本观光厅长官久保成人表示：如果持续上述趋势，预计2015年将实现旅游收支平衡。　　与在日本长期居住人口做比较的话，外国游客人数比率仅为约11%。仅及发达国家一半左右的水平，也不及邻国韩国(约20%)。2015年，日本政府面向中国大陆游客放宽了旅游签证发放条件，并在地方的商店街简化免税手续等，推动观光立国政策更上层楼。　　中文导报第1032期 2015.1.29