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井出敬二：把日本完整地传达给中国
杨文凯 (发表日期:2008-11-03 18:52:12 阅读人次:1465 回复数:0)
把日本完整地传达给中国　　——井出敬二谈日本对中公共关系　　日本外务省大臣官房参事官井出敬二先生，曾任日本驻华大使馆公使、新闻文化中心主任，长期从事对中国的政策推广、媒体公关等工作，致力于把“日本”完整地传达给中国。即使在回到日本以后，井出先生依然利用各种机会，通过各种媒体阐述对中广报经验，讲解日本对中公共关系的想法。最近，他又在日本在外企业协会（日外协）主办的《国际经营》杂志10月号上发表了相关论文，颇值得参考。(井出先生为此开设有个人中文网站www.jingchu.jp) 　　井出先生认为，提升中国人对日本的理解是非常重要的课题。他回忆称，在日本大使馆展开广报宣传活动时，有关个案一般都遵循外务省的指示，按照外务省制作的说明资料来进行。但是，如果仅仅阅读外务省的说明资料，中国的记者未必能够马上理解。中国的记者对日本的理解，对国际形势的理解并不深刻，有些一次也没有去过海外的年轻记者更会按照自己的理解和想法来报道日本，因此为了获得正确的报道，需要提升记者队伍整体的知识和认识水平。井出本人也经常获得外国的NGO和中国有识者的帮助，努力提升他们的知识和认识水平。　　井出先生在中国时经常会遇到如下质问：“日本不是还没有反省战争吗？”、“日本在战后没有向中国支付战争赔款，没有做什么好事”、“日本仍然希望重走军国主义道路吗？”、“这样的日本能成为联合国常任理事国吗？”为了有效回答这些问题，日本驻华大使馆制作了《日中关系重要文献集》、《日本对中ODA一览表》等资料进行派发，面向媒体记者和大学生进行公关和说明工作。　　针对当前中国的社会环境和舆论环境，井出先生指出：1.中国人非常关注日本。最近，欧美国家对日本关注度日益低下，但在中国，无论好坏，日本都非常受关注。井出先生在中国经常接受媒体采访，特别在日中关系紧张的时候，来自日本大使馆的发言备受关注，井出先生的发言往往都在瞬间被众多网站转载。2.中国人看日本的眼光依然严厉。根据BBC调查，日本是在世界上人气很高的国家，但在中国和韩国都评价很低，许多中国人都认为日本和日本人在世界上受到厌恶。如果说明真相，“不，事实上全世界都喜爱日本，中国的情况是异常的例外”，那么中国人都会感到惊讶。2.中国人对日本的知识和认识存在偏差。当然，中国人对战争的回忆不容易抹消，但对战后日本的理解度却很低。对于战后日本，有关经济、文化、环境方面的报道比较容易刊登，但有关和平主义的具体情况，世界各国对日本的各种贡献（比如ODA，构筑和平的活动）给予的高度评价缺很少被报道。井出先生曾做过各种尝试，但报道始终被局限在一定的范围内。体制的不同，是影响普通中国人理解战后日本的一大要因。4.媒体状况：中国的媒体有变化的地方，也有不变的地方。有些巨大变化，如《环球时报》、《青年参考》等报纸为了提高销售额，对日报道有时会写得很煽情，而其他媒体中希望中立地、无偏见地报道日本的记者虽然比较少，但已经出现了。5.网络舆论：中国与日本和欧美不一样，一般市民向平面媒体投稿很少，而在网络空间发表言论和意见的重要度很高，中国当局对网络舆论的重视，远远超过了西方国家。　　井出先生认为，日本的对中广报和公关工作是有成果的。中国改革开放30年，发生了显著变化，今后还会有更多变化。尤其是中国人的对日认识，随着交流的活跃、信息的畅通，一定会向更好的方向转变。为这种认识提供勇气的事实有几个：首先，从没有到过日本的中国人只要访问了日本，几乎都会改善对日本的认识。也就是说，越不了解日本的人越厌恶日本。2007年初以来，随着日中关系的恢复，中国国内的气氛也有所改善，有著名的媒体人士公开声称“日本人对中国研究深刻而透彻，中国人却对日本不甚了解”，这是非常令人鼓舞的变化。　　井出先生在北京日本大使馆工作期间，曾经在各种场合反复阐明战后的日本对二次大战持有谦虑态度、不再走军国主义道路的决心、战后走上和平道路和对外贡献（ODA）、日本已成为受到世界信赖与喜爱的国家，井出先生将此作为一项重要工作。以上要点，在温家宝总理、胡锦涛主席访日演讲时，都反映出来，这说明中国方面的认识正在逐渐发生变化，中国领导层正在努力推动这些变化，只是尚未充分得到中国人的理解。　　过去，在中国的历史博物馆、书籍中，一直都把存在争议的“田中奏折”当作历史真实来处理，井出先生看到后有时会当场口头提出疑问，有时会写信发给报社。这些努力的结果，最近在中国的历史读物中，“田中奏折”正在静悄悄地消失。　　在日中关系获得改善的趋势中，日本人在中国发表意见也变得容易。为此，日本人应该利用这样的机会，强化与中国人的交流，发表自己的看法。正因为有各种理解不足的情况，所以向中国人进行说明，取得理解才成为紧急而重要的课题。不受感情左右，不隐瞒日本人的见解，直率而坦诚地向中国人传达意见是重要的。这项工作不是一个人、两个人的事，对中公关需要全日本一起行动，特别是民间企业将扮演重要角色，将发挥重要作用。　　２００８。１０。２３