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“廉价卡西欧”重获青睐续写传奇

杨文凯 (发表日期:2016-10-24 01:00:42 阅读人次:238 回复数:0)

  

  
最近,一贯以价廉物美著称的日本卡西欧电子手表重新脱颖而出,不仅在日本更在海外得到高度评价,获得不同年龄层消费者的广泛青睐,这在如今奢华成风的时代病中几乎是一个奇迹。为此,“廉价卡西欧”(Cheap Casio)正成为一个流行词,印证着以实用和简约为特点的新消费观念的诞生。

  
卡西欧,是日本一家著名的电子产品生产商,主要产品包括电子计算器、电子词典、电子乐器、钟表、数码照相机等,行销日本和全世界。卡西欧的电子手表,以著名的G-shock为代表,曾经在上个世纪90年代风靡一世,成为简约、耐用、时尚、新潮的代名词,尤其受到青少年的欢迎。

  
不过,最近卡西欧腕表在一代人的记忆中被重新唤醒,据说源于Facebook上披露的一段真实经历。

  
2015年,一名英国男子偶尔在自家庭院里找到了20年前遗失的一块廉价的卡西欧电子表,发现没有任何故障,尽管手表沾满了泥土,却仍然准时在走。该男子惊奇之余颇为感动,将这段故事以图文形式投稿Facebook,随即大获点赞,在世界上传播开来,“廉价卡西欧”以其可靠耐用而名声大噪,重新受到青睐。许多年轻人关注并使用价廉物美的卡西欧手表,更把自己感受到的卡西欧的魅力记录下来,投稿到Twitter、Instagram等社交网络上,通过不断传播扩散,形成了一股新的消费浪潮。

  
高级腕表一般都价格昂贵,但“廉价卡西欧”的价格大约在1000日元前后,即使稍微贵一点的型号,比如设计得比较漂亮而新潮的款式,2000日元左右即可购买,最高也不过4000日元。如此大众化的价格和持久耐用的质量,使得“廉价卡西欧”手表受到全世界的喜爱,经久不衰。

  
无论在日本还是全世界,手表的主要市场都是动辄几十万日元的高级腕表。2015年,日本国内的手表市场总销售额高达9002亿日元,其中瑞士制机械腕表占到七成。瑞士制造的手表单价非常高,即使是面向初级者的入门级腕表也要高达20多万日元。而数十万日元、100万日元、200万日元,甚至有些复杂而特殊的机械表更高达数千万日元,都是司空见惯的。相比之下,一块瑞士表的价格,就可以购买几千块、几万块“廉价卡西欧”,所以即使“廉价卡西欧”大受欢迎,也是无法与之竞争的。

  
对于卡西欧、西铁城等日本品牌制造商而言,单价很便宜的手表,基本上没有利润,对于公司提升业绩也没有影响,所以广告和宣传几乎不做。但是,这些廉价的古旧手表却超乎想象地行销世界,日本的廉价手表正在世界上形成一个小小的潮流。当然对于品牌来说,廉价手表也是重要的商品,让世界上的男女老幼,尤其是年轻人成为卡西欧的粉丝,既卖掉了商品,又获得了宣传效果,可谓一石二鸟。

  
所以,“廉价卡西欧”是消费过程中自然形成的一种概念,也是手表爱好者们命名的爱称,包含着对日本商品价廉物美特性的推崇。价格如此便宜,基本功能齐备,质量安定,让人安心。简单就是美,基本功能够用就行,手表就是看时间,简约的款式容易同各种衣着相配——“廉价卡西欧”的这些特点正契合了新消费人群追求简约、内敛、耐久、实用的观念,可谓无心插柳柳成荫,连卡西欧公司都对这股不期而至的浪潮感到惊讶。

  
就在这股逐渐形成的消费潮中,去年秋天在大阪中央区的大型家电量贩店Bic Camera内出现了“廉价卡西欧”的销售专柜,陈列有数十种廉价腕表,有的手表进货1-2周就售罄了。据介绍,热心购买“廉价卡西欧”的消费群体,主要是10-30岁左右的年轻世代,他们虽然购买力有限,但最容易形成消费潮流。另外,出于对卡西欧这样的日本品牌的信任,来自台湾和东南亚的访日观光客也买得很多。可以说,“廉价卡西欧”形成的消费潮方兴未艾。

  
2016.11

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