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血拼世界的历史镜像

杨文凯 (发表日期:2010-06-16 18:32:49 阅读人次:936 回复数:0)

  

  
进入21世纪,中国人涌向世界形成一股洪大的潮流。无论在日本还是欧美,从东京银座,到巴黎香榭丽舍,再到纽约第五大街,越是名贵奢华之所,越能吸引中国客趋之若鹜、人头攒动。近两年,随着北京奥运会和上海世博会的召开,中国人与世界的距离更近了。中国客抢购海外、血拼世界的劲头,成为一张国际名片、成就一道世纪风景。

  
不过,如此的现象和场景,对于经济发展后起之秀的亚洲地区,尤其是在战后率先实现复兴的日本来说,并不陌生。40多年前,手头逐渐宽松起来、在出境游中初试身手的日本人血拼世界的劲头,堪为后世表率。

  
1964年11月初的某周刊志在“世界周报”专栏里刊出特派员报道,颇可为时代存照。报道称:

  
由于开放了外国旅行自由化,最近访问巴黎的日本人观光客增加许多。据日本大使馆称,多的时候,一天五、六百,少的时候一天也有二、三百日本人观光客来到巴黎。

  
在巴黎,接受日本人游客的香水店和礼品店大受欢迎。两、三年前,雇用日本人店员的此类商店在巴黎只有两家,但最近一下子增加了七、八家。那些店家争相招聘日本人女留学生打工,甚至直接从日本国内招募女店员,以对应不断增加的日本客人。

  
“日本人比美国人更舍得花钱”,这是法国人的评价。面对香奈儿5号大瓶香水、鳄鱼皮手提包,还有拿破仑名贵白兰地,能够毫不犹豫地一出手就花五、六百美元来豪华购物的,大都是日本人。

  
如果按上个世纪60年代的汇率计算,600美元相当于20万日元。虽然当时普通人的平均月收入不过65000日元左右,但日本人的血拼名声就从那时积累起来了。有趣的是,当时刚刚脱贫的日本人一贯认为外国人,特别是美国人总比自己有钱,以己推人之余,却闹出了笑话。

  
1964年8月,东京举办奥运会,少不了体育搭台,经济唱戏。奥运村附近的商店街群情振奋,纷纷瞄准了前来参加奥运会的运动员和外国游客。日本人以自己的血拼经验来推想外国人的消费能力,预测每人至少开销600美元。为此,各家商铺都按照这个标准备足货品,万事俱备,就等开卖。然而,现实却事与愿违。外国人在日购物,大都选择1-3美元的小纪念品,即使有来自前苏联和东欧国家的知名女选手,也都兴匆匆地跑到神田横山町的批发一条街,以便宜的批发价索取零售。

  
日本商家大跌眼镜、大受其损,却百思不得其解为什么外国人购物如此理性,只认价廉物美,不象日本人那样充满着物竞其贵、血拼世界的激情。对此,文化人类学家石田英一郎曾经做过深入的社会心理分析。

  
虽然从现象上看,日本人比美国人更舍得花钱,但日本人的实际收入远不及美国人。比如,大学教授在美国未必都列入富裕阶层,但当时美国大学教授的平均收入却是日本的8倍左右,而普通美国人的生活支出只是日本的二、三倍而已。即使如此,日本人在海外依然豪放购物、血拼世界,令人匪夷所思。

  
显然,来自东方的日本人同欧美人之间,除了经济观念和消费尺度不同外,更重要的还有社会结构和文化心理上的差异。其一:日本是一个岛国,近代以来与世界隔离近三个世纪,日本人对“外国”的印象和认识比较特别。明治维新以后,所谓“洋行”、“上等泊来品”等观念在日本人的意识中根深蒂固,日本人喜欢外国商品近乎迷信;其二:日本被称为“村落社会”,日本的社会构造超越个人,日本社会的人际关系具有超常的力量。在海外自由行开禁之初,日本客在海外的豪放消费,本质上是一种人情消费,是为了亲戚、朋友、上司、同住在社宅里的同事们的消费,近似于出征的士兵对前来送行的村里乡亲所抱有的回馈意识和情感关系。自古以来,通过义理和人情连接起来的日本人,将此视为自然的美德。这成为他们不惜血本抢购世界的动力。

  
40年后的日本人,已经不可同年而语了。随着地球规模的相对缩小,年轻世代的国际感觉大幅增加,社会结构发生变异,经济实力日渐消磨,日本人退出了国际性的血拼行列。继之而起的,是正在全力拥抱世界的中国人。中日两国的社会发展阶段相差40年,但东方民族特有的血拼世界的传统却一脉相承。今天的日本人在银座街头看到成群结队的中国客,恍如隔世,就像看到了昨天的自己:意气奋发、豪情四溢、挥金如土、气吞世界。当然,中国的人情消费,尤其是社会关系消费,更非出身“村落社会”的日本人所能望及。据统计,中国人50%的奢侈品消费主要由 “送礼需求”构成。所以,血拼世界的理由不惟手中有钱,不惟个人享乐,更大的理由还在于“所有社会关系构成的人的本质”。

  
中文导报811期 2010。6。17

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