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日本玩具市场规模首次突破一万亿日元
杨文凯 (发表日期:2023-07-14 12:57:32 阅读人次:56 回复数:0)
6月8日，在日本玩具展开幕前夕，日本玩具协会公布了2022财年日本国内玩具市场规模数据。　　根据日本玩具协会调查，2022年日本国内玩具市场的规模突破了一万亿日元，自2001年有可比数据以来尚属首次。在少子化日益深刻的市场环境下，那些长期畅销的产品线面向曾经熟悉的成年人而得以扩大，同时抓住了深受外国游客欢迎的动漫相关商品的需求，日本各家玩具品牌制造商都在各显神通、痛下工夫，努力拓展市场。　　今年的东京玩具展，是疫情之后时隔4年的首次公开举办。来自国内外的156家玩具厂商参会，共展示约35000件各类玩具，其中数码玩具、反映世相的玩具等颇受欢迎，受到关注。　　统计显示，传统的13大类玩具，加上扭蛋玩具的零售额总和，2022年度首次突破一万亿日元（约509.40亿元人民币）。日本国内玩具（传统13大类，包括纸牌游戏、智育用品、各类模型、小型汽车模型等）市场规模为9525亿日元，同比增长6.7%。其中，十大核心玩具品类的市场规模为6348亿日元，同比增长9.4%，同样也创下了历史新高。所谓十大核心玩具品类，即从传统13大类中剔除了婴儿车、儿童座椅、三轮车等童车相关商品的细分品类类和杂货、嗜好品、其他等3个大类。　　2022年度，日本市场增长突出的玩具大类分别是：纸牌及集换卡（+32.2%）、高科技潮流玩具（+16.3%）、毛绒（+13.1%）、嗜好品（如模型、手办类）（+8.8%）、玩具车（+4.8%）。细分类别中，塑料模型、童车、玩偶雕像、迷你玩具车、积木、铁道模型、夏日玩具等热销。　　日本的纸牌及集换卡延续近年的快速增长势头，达到了2349亿日元的规模，占到了日本玩具市场的37%，也是所有品类中规模最大的玩具。特别是精灵宝可梦卡牌游戏，延续了上一财年的强劲势头。此外，航海王作为卡牌领域新入局的玩家，开局良好。明年迎来25周年的日版游戏王卡牌销量亦非常强劲。　　嗜好品类别市场规模增加了135亿日元，同比增长8.8%。主要热销产品有新动画《机动战士高达水星的魔女》相关的万代塑料模型、KATO的铁道模型、航海王和初音未来等角色手办。　　日本玩具协会对扭蛋玩具市场规模做了独立调查。扭蛋玩具在2022财年的零售额规模，同比增长35.6%，达到610亿日元。加上传统13大类市场规模9525亿日元，日本广义的玩具市场规模首次突破了一万亿日元。　　扭蛋在日本已经风靡数十年，刚开始以不同造型的橡皮为主，面向幼儿和小学生消费群体，后来逐渐拓宽产品线，与热门动漫IP结合，吸引大量成年消费者。近几年，日本各大扭蛋玩具品牌商推陈出新，呈现出多元的趣味性，以更多出其不意的惊喜感挖掘更大的市场空间。包括：微缩生活场景精彩不断，声光系列扭蛋惊喜翻倍，复古怀旧风满足情感需求。随着Z世代成为消费主体，能带来童年回忆的玩具产品成为玩家们的目标。　　在位于东京国际展示场的东京玩具展上，面向成年人的玩具商品引人注目。宝多美的新“Real Class”系列铁路玩具，火车模型看起来很精致，卖的很好。担当表示，“我们通过窗户、空调设备、涂装方法等，下功夫来追求真实感。” 　　在东京车站地下层的扭蛋玩具角，汇聚了很多外国观光客的人群。日本玩具协会的藤井大祐表示，虽然还没有关于访日游客的明确数据，但我们从销售得知，现场表现不错。动漫等角色周边商品很受欢迎，扭蛋玩具作为伴手礼也很受欢迎。　　2023.7