东洋镜

首页 >> 散文随笔 >> 2014

	字体∶大中小
声音、气味将被纳入新商标保护
杨文凯 (发表日期:2014-04-28 13:05:00 阅读人次:983 回复数:0)
在“安倍经济学”射出的三支箭中，继金融缓和、财政出动之后，成长战略受到万众期待。为配合政府提出的“日本再兴战略”和“知识产权立国”的基本方针，日本经济产业省最近向本届通常国会提交了包括特许法、商标法、意匠法、辩理士法等四大知识产权关联法案在内的改正法案，希望为提升企业的创新导向和发明能力提供有利的法律环境。　　关联改正法案一旦在国会获得通过，意味着什么呢？通俗地讲，有关商标法，日本除了目前已经承认的商标形式，包括文字、标记、立体图形等以外，气味、触感、声音等作为新商标保护对象也可登记入册。保护各种形式的商标是全球趋势，欧美多国已承认了声音、动作、触感、颜色等的商标登记。比如在美国，日本企业久光制药就注册了自家产品“复方水杨酸甲酯薄荷醇贴剂”的香气，成为专利。　　据了解，经产省和特许厅提交的改正法草案，在2月末完成了执政自民党等的审议过程后，在3月即以打包的形式向通常国会一次性提交了关联四法案。为了推进政府提出的大规模产业政策，四大法案改正案打包提交国会，非常异例——这一方面显示了加快立法速度以完善“知识产权立国”的紧迫感，同时也为那些推动实现成长战略的引擎企业能够竞争于世界市场而没有知识产权上的后顾之忧提供最大可能的制度支持。　　在四大关联法案中，商标法改正案颇具新意而受到关注。新商标法规定，作为一个品牌的产权，商标所具有的独特的“动向趋势”和“全息影像”、品牌和制品的“颜色”和“位置”、能够对企业和产品产生联想的“声音”等五大内容将成为商标保护对象。目前，这些内容在欧美已经受到了保护，而在两国间和多国间纷纷缔结自由贸易协定的大趋势中，以企业品牌战略的多样化为背景，声音、气味、动态等受到商标保护正在成为事实上的全球标准。　　具体来说，所谓“声音”，包括电脑软件的启动音、电视广告片的形象声音等。例如，全世界都熟知的Windows的启动音、日本某制药企业海外广告片的主题音乐等，都已经做了商标登录。　　所谓“颜色”，例如，珠宝首饰品牌Tiffany的包装纸使用了特定颜色“Tiffany蓝”，就在美国注册登录为商标；日本文具品牌蜻蜓铅笔的橡皮擦“MONO”的“青、白、黑”三色组合配色，也在欧洲做了商标登录。　　所谓“动向”，例如，在推广品牌标识的电视广告影像中，这个品牌标识的特定活动方向，或者说这个标识的活动方式，也会成为受保护对象。　　所谓“位置”，例如，在产品上印制商品标识时，这个标识究竟印在那个特定位置上，也会受到保护。　　在法律改正后，上述对象在日本都将作为商标而受到保护。那些积极推广品牌的企业，针对顺应国际潮流的本次法案改正，已经开始研究如何借力发挥，进一步加强品牌和商标的影响力。而那些没有自我品牌的企业，也有必要注意在今后的营业中不要侵害他者的商标权，以免陷入法律纠纷。　　2014.5