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传统中文报业同样可以赢得未来

杨文凯 (发表日期:2012-12-03 21:53:19 阅读人次:773 回复数:0)

  

  
以“当今中文报业的发展机遇和挑战”为主题,世界中文报业协会第45界年会在六朝古都南京召开。包括日本《中文导报》在内的全球60余家中文报纸的100多名社长、总编辑、代表们汇聚一堂,共同探讨面临网络新媒体巨大压力的中文报业的现实挑战和发展机遇。

  
成立于1968年的世界中文报业协会,以台港澳地区、东南亚以及北美的传统中文报业巨头为骨干,同时也吸收了日韩、欧洲、拉美等地有影响力的中文报纸,近年来更大力吸收了中国大陆有影响力的主流报纸、还有众多内容新颖、形式活泼的都市报和晚报集团,成为世界中文报业最具影响力的品牌。本届年会的承办方《扬子晚报》就是世界中文报协的执委会委员,也是中国发行量最大的晚报,更在应对新媒体挑战方面主动出击,成绩不菲,为中文报业提供了值得参考的新思路。

  
近年来,传媒界公认的事实是新媒体的蓬勃发展给传统报纸带来重大挑战。不过,对于报纸来说,新媒体的发展也意味着新的可能性,可以促使传统报人更紧迫而清醒地认识到报业变革的基因和命门,从而抓住机遇,实现转型升级。《扬子晚报》总编辑刘守华提出传统报业可用“三张牌”来应对新媒体的挑战,受到世界中文报业同仁的赞同。

  
第一张牌,报纸需回归并凸显本质优势去应对挑战。优势一,秉赋的权威性,即提供值得信赖的信息正是一直以来报纸的伟大使命。优势二,以专业力量打造深度新闻。报纸的专业采访能力是报纸经过长时期发展而积累起来的核心竞争力,也是抵御新兴媒体的行业壁垒。报纸必须利用自己的专业优势,拼内容的竞争力,从拼快转向拼精、拼深,从拼信息数量转向拼信息质量。优势三,代表报社立场的评论和观点,是报纸启迪民智、引导舆情、凝聚读者的引擎。报纸只强调报社自己的“好声音”,一旦被社会认可,就会像“帕瓦罗蒂”和“杰克逊”一样,被读者追逐和迷恋。报纸不仅要做新闻的传递商,更要做观点的制造商。优势四,报纸具有难以复制的版面视觉冲击力。网络页面的信息密度强于纸面,但无法具有纸媒的版面冲击力,视觉化设计已经成为报纸的核心力量。

  
第二张牌,报纸要以能够融合新媒体的优势去应对竞争、持续发展。当前的现实是,传统纸媒要办新媒体没有刚性门槛,而新媒体要办报纸,几乎没有可能。这就为纸媒和新媒体的融合创造了得天独厚的条件和空间。全媒体的使用、全媒体记者上岗,正在形成趋势。一个故事,多种发布,针对不同的媒体平台发布不同信息,让报纸与多媒体融合为“命运共同体”。从数据上看,纸媒读者的数量可能趋于减少,实际上只是向纸媒所融合的新媒体有所转移,总的数量可以说是有增无减。上网浏览纸媒新闻的网民,实际上就是报纸的读者。

  
第三张牌,以报纸、以及报纸融合新媒体的品牌叠加优势去应对挑战。我们既要打造报纸的品牌,也要打造报纸和新媒体融合的品牌,两者相辅相成。以现在的情况来看,报纸的品牌建设和创新,必须包含报纸与新媒体融合的内含,这样才能使品牌具有持续发展的巨大潜力。

  
本届年会确认,当前,全球传媒格局正经历着前所未有的巨大变革。数字化、网络化等现代传播手段先声夺人,全媒体、为媒体等新兴媒体的发展方兴未艾,传统报业正面临新理念和新手段的严峻挑战;同时,受众需求日益多元化,读者信息需求呈现交互化,也使报业经营面临新的变革和发展压力。为了适应信息网络化传播的大趋势,报纸等平面媒体必须在加强和改进信息内容上下工夫,进一步提升平面媒体的报道质量,使平面媒体的深入报道与网络信息的快速传播相辅相成;进一步提升平面媒体内容的实用性,使平面媒体的服务信息与网络媒体信息的海量特性相辅相成;进一步加强平面媒体的议题设置策划,使平面媒体的意见生成与网络媒体互动讨论相辅相成。

  
正如世界中文报业协会首席会长、世华集团主席、《明报》集团执行主席张晓卿指出:现代的中文报业,正处在历史拐点,我们需要在华丽的转身中,去开创并迎接一个“全媒体”的时代:一方面将传播的途径更新,发挥时代化产品的特色,让新闻更贴身地进入读者的心中;另一方面,现代中文报业不再只是固守传统的作业方式,而是要拥抱经典的核心价值,将核心价值扩大,既回归基本面,又开展过去没有想到的文化版图;既展现媒体的公信力,也渴望一个冲破留言与不确定感觉的媒体氛围。所以,新的电子科技不是敲响现代报业的丧钟,而是击出了希望的钟声,呼唤全球华文报业必须往一个更积极、更明确、更宏观的方向发展。

  
今天,传统的新闻媒体虽然也面临读者萎缩的问题,但是它仍是政治改革、社会演进、经济发展的重要载体。面对世界新格局、亚洲急剧发展所产生的问题,全球中文媒体更有不可推卸的社会责任。

  
中文导报 第930期 2012.12.1

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