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今天,你微博了没有?

杨文凯 (发表日期:2011-12-05 22:27:53 阅读人次:1047 回复数:0)

  

  
日本内阁行政刷新大臣、民主党参议员、著名华裔女政治家莲舫,最近开设了中文的新浪微博,成为风起云涌的微博世界里又一名弄潮儿。莲舫的父亲来自台湾,本人曾有过留学北京大学的经历。尽管她在新浪微博中写下了简单的、并不流畅的中文,但中国民众对此抱以热烈欢迎,短短五天,莲舫微博的粉丝已经飙升到2.4万,关注声浪不断。

  
无独有偶,早在3.11大地震发生后两天,日本参议院议员、日本改革新党主席荒井广幸就率先注册了新浪实名认证微博,成为首位开通新浪微博的日本政治家。荒井广幸通过微博,及时发布了第一手灾情消息,特别对福岛核电站事故进行了解答,并感谢中国网民对于日本灾情给与的关心和救助。荒井的微博,无意中成为沟通中日灾情信息的桥梁。

  
无论是荒井还是莲舫,他们对时代潮流的敏锐感受,对微博传播手段的积极尝试,对直接与中国人民交流的热情意欲,都是值得肯定的。据了解,目前已在中国开通微博的日本名人,还有自民党议员河野太郎、前足球国脚中田英寿、著名电影导演岩井俊二等人,他们都可能成为“微博控”而受到中国民众的关注。

  
7月中旬,日经BP社综合研究所发布《2011年中国热门消费品牌前25名排行榜》显示,“新浪微博”超过了炙手可热的苹果公司的“iPhone”,位居榜首。注册人数超过2亿的新浪微博在日本开始受到关注,不仅有政治家、社会名流、知名艺人纷纷把开通微博作为进入中国的一个有效平台,还有多家官厅、企业、地方自治体政府也注册了中国微博。日本大使馆在今年2月开设了官方微博,不到半年时间,粉丝达到了3.5万人;福岛县政府官方微博网页在2月开通,因地震海啸核泄漏而广受瞩目,目前的粉丝量也超过3万。

  
以新浪微博为代表的中国微博世界的火热兴起,是最近两年的事。但微博表现出强大的传播力、渗透力、覆盖力,已如奔腾的春潮淹没了一切;微博世界涌现出大量公民记者,正在抗衡乃至颠覆传统的媒体权威,传递出前所未有的民间的声音。中国微博的魅力,让所有希望了解中国、希望进入中国的个人、企业、机构、团体找到了捷径——既然无法回避,不如大胆拥抱,这也是日本政治家尝试在中国开通微博来传递声音、了解民情的本意。

  
新浪微博究竟有多大能量,让人难以回避?新浪微博全球媒体拓展总监陈国柱,日前在新加坡召开的“世界中文报业协会年会”上讲解微博所代表的媒体新趋势时透露:新浪微博是一个以中文为载体的推特(Twitter)式社交网络平台,同时也结合脸书(Facebook)的优化功能。全中国微博用户已逾3亿,新浪微博2009年推出至今,已有2亿5000万名注册用户;新浪微博目前在中国的微博市场占有率是57%,占全中国微博活动的85%;新浪微博中每天有8000万则原创和转发,其中超过50%来自手机终端,形成海量信息。

  
微博时代产生如此巨大的信息流,足以裹挟、淹没任何个体声音,也足以运载、传播任何有价值的信息。所以,中国的微博已经发展到了“你不找他、他来找你”的汹涌程度,促使任何不愿被社会边缘化、不愿被时代抛弃的个人和团体必须投身其中,居间一浪,除了奋勇浮出水面,别无选择。

  
由于微博在中国已成大气候,利用微博平台而展开微博营销、微博外交的做法应运而生。日本不仅有政治家闻风起舞,日本的企业、日本驻中国大使馆等也都行动起来,通过微博控而传递商品、信息、价值,乃至意识形态。

  
调查显示,70%的人认为日本企业应该积极活用中国的微博。目前入住中国微博的日企大致分为两类:一类是与中国观光客有直接交易往来的观光设施和商业设施,另一类是看重中国大市场的日本知名消费品品牌。日本驻华大使馆在今年2月14日开设了新浪的官方微博。微博主页风格清新,明确展现了国家的外交形象。日本大使馆的微博标签十分全面,包括日本美食、日中关系、日本动漫节、本馆活动、赴日旅游、大使动向等,细心体贴,让人乐于分享信息。

  
值得一提的是,日本首相官邸曾于3月大地震后,开通了灾害信息微博,至今拥有18万粉丝。微博展现的强大力量,促使首相官邸于11月25日在推特上开通官方微博,向国民直接传播首相的动态和首相的政策观点,以博取国民的理解和支持率。不到10天时间,已经聚集了12176名粉丝,受到追捧。

  
由此,话题回到开头。日本政治家莲舫在新浪开通中文微博,绝不是一时心血来潮,也不是单纯的个人行为,而是显示了在新传播环境下的一种跨越国境、超越语言的沟通新模式和交流新趋势。在“今天,你微博了没有?”的时代,也许过不了多久,野田首相也会在中国开设微博,直接与亿万中国网民沟通信息、交流情感——这将是中日关系值得期待的新境界。

  
中文导报 第882期 2011.12.8

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