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春节消费成中日良性回复起爆剂

杨文凯 (发表日期:2011-02-07 21:17:01 阅读人次:1034 回复数:0)

  

  
新春刚过,日本首相菅直人就决定成立“中国问题恳谈会”,召集各界有识人士参加,在2月6日召开第一次会议,讨论改善日中关系的良策。不过,相较于政府行事的按部就班,民间社会早就按捺不住了。以旅行业、零售业、百货业为代表的日本民间早早瞄准了农历春节的契机,希望兔年春节能成为改善中日关系、促进中国人访日回潮乃至全面提升的起爆剂。

  
随着中国经济增长、中国人消费实力增强,春节不仅仅是一个梦牵魂系的文化节日,更是一个不可错过的消费旺季。中国专业民调显示,2011年中国城市居民的春节消费意愿, 46.6%的人有增加倾向,平均消费增幅高达两成左右。与往年相比,居民外出旅游的出境游比例明显增加,家庭旅游平均预算花费为12500元,比2009年高出近两倍。正是以这种强劲的消费实力为背景,中国游客在世界上广受欢迎。

  
在美国,中国春节成为企业解决圣诞、新年假期后销情淡薄的“灵丹妙药”。在日本,以迎接中国游客为主题的“春节商战”无需政府的发令枪,早已打得热火朝天。中国的春节,为全世界,尤其为旅游目的地的发达国家提供了巨大商机。各个国家都希望能从消费救世主的中国客那里分一杯羹,同中国一衣带水的日本更是近水楼台,不甘落后。

  
为此,在中国客访日大潮回复的过程中,“春节”成为一个心照不宣的绝佳契机。在这方面,日本民间表现出的踊跃姿态、积极行动、机敏反应一贯领先于苦无良策的政府。于是,人们看到了日本的百货店、商店街纷纷挂出了“恭贺新禧”、“春节快乐”的欢迎横幅;高级商圈的店铺和各地商店街加盟店,成群结队地导入银联卡结算系统;有心的商家争先恐后地开发、引进受到中国客人欢迎的热门商品;第一流的百货店雇用再多中国人做现场导购也显得捉襟见肘。

  
为了迎接中国人春节访日高潮,日本观光厅提前组织了有经验的企业,邀请中国老师,开办特色培训,为旅游业界和商家传授服务中国游客的要点。日本最大旅行社JTB也在东京本部举办了接待中国游客的学习研讨会,吸引了大批公司主管来参加。一系列动向表明,尽管中日关系遭遇坎坷、乍暖还寒,但中国人在2010年成为访日外国游客中坚力量的事实发生了巨大辐射效应,而中国客源的增长前景和消费能力更让日本社会仿佛看到了梦中的“上帝”和“救世主”。

  
中国人观光客和消费者大踏步走向了世界,更像春潮一样漫上了日本的堤岸。对于中国访日游客的关注和期待,对于中国春节消费热潮的憧憬,已经盖过了所有的喧嚣和鼓噪,成为日本社会的主流声音,也成为中日互惠关系的象征。也许,日本社会的整体性期待在当前阶段超越了实际效应,但随着日本即将放宽中国人多次访日个人签证,迎接“救世主”的日子就要变成现实。无疑,积极吸引中国游客已成为日本旅游观光业界的重头戏。

  
在中日之间,改善两国关系固然需要政府达成共识,但两国人民的自由访问、相互了解、互惠消费、礼尚往来,可能比任何官方的刻意引导或主观打压更见效果。菅直人推动的政府系 “中国问题恳谈会”或许会谈出一个甲乙丙丁,但不值得过分期待,反而以“春节”为主打的民间交流和消费热潮才是促进中日关系的良方,不仅高潮迭起,更会细水长流。随着经济全球化的深入,中日只有走向生产一体化、流通一体化、市场一体化、消费一体化,中日关系才能摆脱外来干扰,真正走上健康、长期、稳定的发展轨道。无论承认与否,今天的中日就走在一体化发展的进程中,如火如荼的“春节消费”不过小试身手。

  
春节,游子回归日,旅人出行时;春节,中国文化的岁时象征,中国人身份的人文标签;春节,是中国尽情展示发展成果、享受自我褒奖的时刻,也是中国人荷包最丰满、消费欲望最膨胀的时候。中国人在春节长假期间大规模走出去,以全世界为舞台,扮演了推动假日经济的主角,成为众多国家和地区开门揖客、求之不得的财神爷。可以说,中国人走到哪里,就把春节的喜庆带到哪里,就把市场的甘霖带到哪里。

  
日本从2003年展开“VISIT JAPAN”推广活动以来,每年春节都受惠于中国游客的消费热情,且一年更比一年强。以中国客为主要对象的“春节特惠”,成为百货店和电器商家继“新年福袋”之后最动人的促销口号。中国人的购物热情、消费能力,以及对异国风情和新鲜事物所抱有的体验欲望,在日本点燃了“春节特惠”的引线,引爆了“春节商战”的火热场景。随着中国人访日团体观光和个人自由行齐头并进,以中国客人的需求为基准,正在潜移默化地成为日本商家和行业新规范。

  
兔年春节将尽,而中国访日客的劲爆消费热潮还会连绵不断,不仅拉动日本市场、带来新的期待,更牵引着中日关系自然回复良性轨道——因为事实再一次证明了中日需要互惠,而不是冲突;中日需要合作,而不是对抗和崩盘。

  
中文导报 第842期 2011.2.3

  

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