首页 >> 一周话题 >> 2009
字体∶
为世界提供日本式向往

杨文凯 (发表日期:2009-11-09 20:27:57 阅读人次:981 回复数:0)

  

  
中日韩三国旅游峰会10月17日在日本名古屋召开,三国观光部门的担当大臣深入探讨了共建中日韩大旅游的方针政策和具体做法,收获不菲。此前,国土交通大臣前原诚司于10月1日在日本政府观光厅成立一周年时表示,相较于法国、西班牙、美国等观光大国而言,日本观光厅提出到2020年吸引2000万海外游客访日的目标显得太松懈,缺乏紧迫感,从“观光立国”的角度来看,2000万人计划需要提前。另外,日本首相鸠山由纪夫访问北京,出席中日韩三国首脑峰会时,也正式发出了建立“东亚共同体”的提案,这意味着东亚将进入包括人员、资本、商品在内的大交流时代。

  
旅游观光,大而言之就是人员往来、人员交流。当商品(物)和资本(钱)相继进入地域一体化和全球大循环之后,人员(人)的自由交流就显得特别重要。日本在2003年策定“观光立国”新国策后,对外国人,尤其是中国人逐渐开放了观光政策。但从现状来看,日本的开放步伐赶不上中国的发展速度,这使得东亚地区的观光人口流动依然处于严重的不对称状态,始终无法形成真正意义上的人员交流大循环。究其原因,当中国正在迈向全球最大旅游客源国时,日本依然谨小慎微地对中国人进行政策性提防;当中国人已经走遍世界,有见识并有能力购买全球任何高档商品时,日本对中国客人的最大吸引力依然局限在购物上——这种认识上的错位和政策上的滞后,使得日本试图跻身十大观光大国的努力显得举步维艰。

  
日本人一直对法国充满憧憬。法国作为世界第一观光大国,每年吸引外国游客超过7000万人次,其魅力何在?事实上,法国为客人提供的不是实实在在的商品,而是通过高档奢侈品满足普通人的身份虚荣心,通过展示高贵、华丽、璀璨的文化而为外国游客提供心理体验和精神向往。显然,真正让人留恋忘返,或是产生二次游、三次游冲动的力量,从来不建立在商品价值上,而在于文化的吸引力。

  
如果顺着这个思路来考察日本“观光立国”的方针政策和具体做法,就会找到明显的症结所在。在经济一体化、商品和信息大流通的当今时代,旅游并不是购物的必要条件,而观光却是文化体验不可缺少的途径。中国人无需到访日本,也可以通过各种渠道购得大部分纯正的令人心仪的日本商品;但中国人不身临其境,却无法体验日式生活的标准样式,无法感受日本文化的精致和谐。当75%的中国游客把访日的第一选项放在“购物”上,这意味着很多人在完成“血拼”指标后,不会再成为日本观光的回头客。对他们而言,日本仅止于购物的天堂,却不是精神的乐园。

  
所以,日本欲打造观光大国形象,除了改善与旅游观光相关联的各式硬件环境、提升软件服务以外,最需要做的是为游客提供一种“日本式向往”,也就是凸显文化软实力。这种“日本式向往”,不是用钱可以买到的、不是远程可以操控的、不是短期可以实现的、更不是一次体验就可以轻易满足的。日本人善于把庞大的商品拆解为精密的部件、把严密的组织分解为机械的个体,却在打造梦幻工厂、营造国家魅力方面显得捉襟见肘。

  
中国是日本一衣带水的近邻,中国人更是日本打造观光大国最可依赖的主要客户群。中国人海外观光已不再以购物为满足,日本的观光政策也应该摆脱枝节上的拘泥和细节上的纠缠,立足于打造“日本式向往”,努力提供不断突破中国人经验范畴,甚至超越中国人想象力界限的精神游、广度游、深度游——这才是日本“观光立国”的前途所在。

  
中文导报779期 2009。10。22

 敬请留言(尚未注册的用户请先回首页注册)
用户名(必须)
密 码(必须)
标 题(任意)
内 容(1000字以内,图片引用格式:[img]图片连接地址[/img])

    

       2009
    全球减排为何知易行难  
    关注年末中国外交三人行 
    削减留学生事业预算应该缓行  
    中国式减排探索发展新路 
    林同春留下战后世代精神遗产  
    奥巴马东亚行与中美日未来  
    从中日并购再论日本价值  
    华商向上提升汇聚成长动力 
    打造华人高尚社交新平台 
    为世界提供日本式向往  
    诺贝尔奖离中国人又近一步  
    让北京时间和中国步伐成为世界尺度  
    新中国60年的复兴与承担  
    重新认识日本的价值  
    期待民主党治国理想改变日本 
    日本大选:历史转换的瞬间 
    救灾政治学笼罩台湾风灾  
    华人在选举中提升参政意识  
    华人将大幅受益于民生选举 
    中日沟通就在一问一答之间 
    日本选民面对烂与更烂的选择 
    中国人在日重要性与日俱增 
    面对生活压力警惕悲剧爆发 
    中国因素为日企脱困输入信心 
    从Chaiwan概念看两岸统合前景  
    中国在朝核问题上进退维谷  
    中日刑事共助开启新声 
    让援助灾区成为可持续行动 
    卢武铉之死与陈水扁的生 
    从环保点数感受绿色经济  
    川震周年祭:历史没有翻过去 
    活力中国:从阅兵式到汽车展 
    东京申奥的开放性时代意义 
    绚烂樱花盛开又一年 
    日本草木皆兵背后的深意 
    期待中国在G20峰会有所作为 
    危机之下何以保民解忧纾困 
    日本二次开国寄望中国  
    中国成世界经济大国新契机 
    80后中国留学生开始发威 
    为外国人提供安定的生活环境 
    主流关注华人的时代来临了 
    在危机中活出自己最美  
    从给付金看外国人的权利与义务 
    挑战海外华文教育的极限  
    春节:重拾记忆感受现实  
    新年筑地市场风波启示 
    2009点燃心中的长明灯 
 
Copyright ◎ 2008 东洋镜工作室 All Rights Reserved