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地球人为何无法阻止中国客“爆买”日本
杨文凯 (发表日期:2015-10-05 01:50:14 阅读人次:839 回复数:0)
地球人已经无法阻止中国游客访日“爆买”了！　　国庆长假，中国游客成群结队涌入日本观光购物再掀高潮，从姚明、范冰冰等大腕明星到普通大众，颇有排山倒海之势。日本各大商场早早打通渠道，备足货源，还推出针对中国游客的微信支付等功能；日本商家全心全意“喜迎国庆”，就是为了让充满消费欲望和购买能力的中国客在日“爆买”舒心、称心、放心。　　近年来，每逢春节、国庆等黄金长假，中国人境外游直线上升。从港澳台、新马泰到澳洲、美洲、欧洲，中国客走遍全球、买空世界，已经不是什么新鲜事。但是在中日关系相对冷却的时期，自去年下半年以来日本游突然火爆起来，令人诧异。目前，中国人访日“爆买”愈演愈烈，完全没有收手的意思，致使如今的日本就像一头站在风口上的猪，不飞都不行，不火都不可能。　　对于中日观光交流来说，2015年将成为一个重要年份，也是一个颠覆之年。首先，2014年，中国人访日241万人次，接近日本人访华的272万人次；2015年1月-8月，中国大陆游客已超过330万人次，全年访日中国人将超过访华日本人，自1972年中日邦交正常化以来43年，首次实现中日双向旅游的人数逆转；其二，中日双向旅游交流，将由500万人一举越过600万人规模，直接跨进700万人的大台——对于观光业界来说，这不再是一种展望，而是颇具现实性的话题，其中中方的贡献接近500万人次，今后还将不断扩大；其三，中国人访日不再集中于一两个长假或高峰，而是历尽新年、春节、花季、暑假、国庆、圣诞等各种时段，呈现出全年化、常态化趋势——2015年堪称中国人访日全年化和常态化的元年。　　中国人为什么热衷访日呢？中国人看日本，在地理上似远还近，在心理上似近还远，这种反差是日本充满吸引力的重要原因。一方面，中国人境外游在历尽长程飞行和倒换时差、见识了澳洲、美洲、欧洲的新奇之后，忽然发现一衣带水的日本确是一个好去处。日本在自然美景、社会人文、商品服务各方面较之欧美有过之而无不及，特别是2-3小时的短程飞行既可以轻松来回，又满足了置身异域、释放自我的出国愿望。就像大批日本人在年末年始和黄金周必定涌向夏威夷一样，日本也会逐渐成为中国人海外观光旅游、休闲购物的后花园；另一方面，尽管日本与中国都使用汉字，在文化上渊源深厚，有相亲相近之处，但日本与中国毕竟是两个民族，在思维方式、价值观、审美趣味上相去甚远，值得体验、感受和研究。　　中国人访日为什么热衷“爆买”呢？说到底，这不是意识形态的吸引，也不是道德批判的反弹，而是商业逻辑和消费规律的胜利。尽管中日关系处于邦交正常化以来最低谷，中日国民之间的亲近感每况愈下，但当前却是人类历史上信息渠道最畅通、生产和消费最全球化、中国人的个人消费欲和购买力最强盛的时期。那些时刻涌到眼前的海量信息、耳闻目染的访日感受、实实在在的消费利益，还有庞大的国际代购党们不遗余力的鼓吹和忽悠，正在消解着历史对立和情感罅隙，引导着越来越多的社会中产阶层，尤其是80后、90后的新生代用脚投票。许多人通过访日“爆买”的激进消费主义行为，重新建构个人与日本的关系。　　中国人访日“爆买”风生水起，并非偶然。举起要因：1、日元汇率长期走低，致使人民币维持了超强购买力。“人往高处走，水往低处流”，如果日元汇率不出现劲升，无论谁都阻挡不了中国人的强力访日“爆买”，这就是不以人的意志为转移的商业逻辑；2、日本的商品从日常生活用品到大件耐用消费品，其精美的工艺、牢靠的质量、人性化的设计、合理的价格，总能让人爱不释手，不仅在消费体验上满足了中国客人日益个性化、多样化的需求，更在消费心理上带来了超乎想象的冲击。在社交网络泛滥的当今社会，对日货的“有口皆碑”已经形成了浪潮，不是短期内可以消退的；3、日本的商业服务精神、设身处地为客人着想的服务意识世界一流，中国人访日“爆买”的过程，也是学习标准化和感受人性化的过程，潜移默化的收获或超出商品的实际价值；4、日本式的和谐社会、蕴含在商品和服务中的日本价值润物细无声，成为中国客愿意回头再访，热衷在日“爆买”消费的重要原因。　　在此背景下，中国人在日“爆买”消费额屡创新高。今年春节假期，据说有35万中国人访日，消费近60亿人民币；赏花季节的访日中国游客，消费总额被认为达到了70亿元人民币。据日本观光厅公布的访日数据推算，一季度中国游客消费2775亿日元，二季度中国游客消费3581亿日元，约占外国人在日消费额的40%，全年破万亿日元毫无悬念。另一种算法是，今年1-8月，访日中国人超过330万，人均消费高达28.5万日元，简单换算的结果已接近1万亿日元。　　包括中国游客在内的外国人访日消费强劲，对日本低迷的国内市场起了推波助澜的作用，也为“安倍经济学”添了一把薪火。日本第一生命研究所首席经济学家永浜利广指出，如果2015年访日外国人达到1800万，预计包括相关投资在内，日本国内生产总值（GDP）有望被推高4万亿日元左右。对于体量庞大的日本经济而言，尽管访日消费的贡献率尚不及1%，却为日本推进“安倍经济学”、尽早走出通货紧缩注入了关键力量。作为访日外国人的重要力量，中国人访日“爆买”依然在持续，收获的不仅有商品，还有对于日本社会和日本文化的理解，以及对于中日关系势必改善的关注和信心。　　中文导报第1066期 2015.10.8