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华文传媒面临全媒体和大联合时代
杨文凯 (发表日期:2011-09-26 19:25:24 阅读人次:1435 回复数:0)
“第六届世界华文传媒论坛”9月17日在强势崛起的山城重庆召开，吸引来自全球近50个国家和地区的400余位华文传媒代表和中国国内200多位媒体负责人、传媒专家、地方政府官员汇聚一堂，在三天时间里共商全球华文媒体发展大计，成为传媒大转型时期一次难得的盛会。　　据了解，由国务院侨办、重庆市人民政府和中国新闻社共同主办的本次论坛，呈现出四大特色：一是规模大，邀请范围广，参会人数众多；二是传媒类别齐全，报纸、杂志、电台、电视台、网络媒体等一应俱全；三是层次高，与会者均是华文媒体的董事长、总裁、社长、总编等；四是地区分布广泛，世界上有华文媒体的国家和地区均有代表参会。　　本次论坛围绕“国际话语体系中的海外华文媒体”这一主题展开了高层次对话，探讨了世界各地华文媒体在后金融危机下的生存状态和经验，同时传递出华文传媒面临着全媒体和大联合的时代信息。　　论坛透露，越来越深入而广泛的全球传播技术变革，正推动传媒实现全媒体态势下的变革和转型，华文媒体当然不可能置身世外。最近一、两年来，华文传媒积极探索媒体融合之路，运用多种媒体的手段和平台构建报道体系，尝试将报纸、广播、电视与网络整合、与电信业和流媒体融合，打造传播、互动、服务的综合平台。为此，许多华文媒体纷纷推出电子报、手机网，以及iphone和ipad版上线服务。　　另一方面，全媒体时代的服务细分化、信息多层化，需要依托内容、渠道、服务三位一体的大业务格局，华文媒体必须顺应新媒体和全媒体的发展要求，在呈现萎缩趋势的传统受众以外寻找新的增长点、完成自我转型。这势必成为华文媒体是生存还是死亡的分水岭。　　随着中国国力增强、地位崛起，随着海外华文传媒扎根当地、沟通主流，一种大联合的趋势已经呼之欲出了。华文媒体的大联合，包括三大倾向：一是与中国主流媒体和强势媒体联合，通过华文传媒的平台，把中国的声音传播出去，既拓展了媒体影响力，又发挥了公共外交的作用；二是与所在国和所在地的主流媒体合作，关注并报道主流社会的焦点话题，在突发事件和重大事件中发出华人声音、凸显自身本色；三是全球华文媒体联动趋势明显，在上海世博会、广州亚运会期间，通过协力与合作，以和声方式向世界传递出积极、健康的中国形象，提升话语权。　　确实，置身于西方文化与中华文化碰撞交融的大背景中，华文传媒肩负着将海外信息与中国信息互动交流的任务，同时扮演着在海外华人社会中报道中国、与西方主流媒体对话的重要角色。华文媒体与中国有千丝万缕的天然联系，也最了解中国，完全可以也应该更全面、准确、有效地“说明中国”，客观报道中国经济社会发展及其对世界的贡献，客观表述中国人民的正当诉求。今天，华文媒体的重要任务就是创新话语、讲好中国故事，抓住新媒体发展的机遇，提升华文媒体在国际话语体系中的影响。　　过去两年来，作为日本华文媒体的代表，《中文导报》坚守华人立场，面向主流发声，不仅成为日本华人社会真正的代言，也成为介绍中国的窗口、传达日本的热线。在日本主流话语体系中，《中文导报》的声音不断扩展，为加深中日互相理解发挥了积极作用。　　《中文导报》在东日本大震灾报道中凸现了华文媒体本色，也在促进中日关系和中日交流中发挥了重要作用。《中文导报》积极传递中日关系发展的良性信息，扮演了中日高层互访的报春鸟、中日经济逆转的解惑人、钓鱼岛撞船事件的释疑者、中日观光交流的积极推手、中日互释善意的信息平台等多种角色。《中文导报》关注主流事件从不缺席，更擅长与主流媒体合作传递华人声音，同时不断加强地方提携反映中国新面貌，从而在民间公共外交中发挥了作用。　　《中文导报》的发展成为一种佐证，印证着世界各地的华文媒体正在构建传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系，正在以优势互补的原则进行战略重组，正在实现信息资源多重开发，多重利用、高度共享，正在以与时俱进的影响力成为国际话语体系中不可或缺的舆论力量。　　中文导报第973期 2011.10.1