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中国的新春甘霖泽被世界
杨文凯 (发表日期:2010-05-31 16:10:18 阅读人次:1547 回复数:0)
热热闹闹的农历虎年春节，将在元宵过后告一段落。春节，是游子回归的时刻，也是旅人出行的好日子。中国人在春节假期大规模走出去，他们以全世界为舞台，扮演了推动假日经济的主角，成为众多国家和地区开门揖客的消费主力、求之不得的财神爷。　　虎年春节出游海外的中国人，达到创纪录的1200万人次。近则港澳、中至日澳、远及欧美，天涯处处都有中国游客的身影。各国各地政府首脑越来越主动积极地向华侨华人和中国人民问候春节、恭喜发财，理由不言自明。伴随着中国经济发展、国际地位上升、文化影响力远播四海，春节已经成为中国文化的象征，成为中国人的身份标签。春节，是中国享受一年经济发展成果、自我褒奖的时候，也是中国人荷包最丰满、消费欲望最膨胀的时候。中国人走到哪里，就把春节的喜庆带到哪里，就把市场的甘霖带到哪里。　　在香港，大陆游客在短短7天内的访问人数就超过53万人次，各种高档消费充斥着出手阔绰的大陆客的踪影。他们什么都喜欢什么都买，这种令人吃惊的消费爆炸力起码可持续10年。在澳门，大陆游客人均消费最高，超过海外旅客近一倍，达3563澳门元，虽然他们的平均逗留时间仅为1.1天。　　在美国，虎年春节的第一大新闻就是由1000名中国人组成的超级旅行团在2月13日登陆纽约，成为美国自2008年6月对中国开放团体观光以来出现的最大访美旅行团。在此后的5、6天行程中，中国客以每人平均6000美元的高额消费水平，为美国商家带去了超过3000万美元的营业额，让参与各方皆大欢喜。　　在日本，一支由700人组成的大型中国旅行团抵达著名观光胜地——枥木县日光市。齐藤文夫市长亲自迎接，当地的观光住宿设施则在传统淡季中迎来了盼望的甘霖。在日本著名的秋叶原电器街、在高档消费品和侈华品牌林立的银座商业街，在代表着现代城市发展水平的六本本繁华区和台场观光区，到处都涌现着中国人的团队和身影。以中国客为对象的“春节特惠”，成为日本百货店和电器商家最动人的促销口号。中国人的购物热情、消费能力，以及对异国风情和新鲜事物所抱有的跃跃欲试的体验欲望，在日本点燃了“春节特惠”的引线，引爆了“春节商战”的火热场景。　　据日本政府观光局JNTO统计，2009年经济不景气，全球观光市场低迷，但中国人访日人数却逆势上扬至101万，使用银联卡的在日消费总额超过200亿日元。如果考虑到中国经济发展拥有的难以抑止的澎湃动力，考虑到日本延至2009年7月1日才有限度地开放中国人访日自由行的个人签证，那么可以说来自中国的汹涌的观光人流和庞大的消费潮流刚刚开始，以上的一切只是开头，中国客在春节期间的劲爆消费也只是一个示人信心的前奏。　　事实上，中国客引爆日本的“春节特需”只是近几年的事，但中国客的消费水平和能力却一年更比一年高。随着中国人访日团体观光和个人自由行的齐头并进，日本的商家正在学着根据中国人的年假日程、购物习惯、消费品味等，来制定营销目标和促销计划——这种动向已非常明显地出现在观光业、百货业、电器和免税品等行业，今后还会向多种服务业和社会各界扩散。以中国客人的需求为基准，正在潜移默化地成为行业新规范。　　长崎荷兰村主题公园在实施企业再生过程中，已经照准了不断增多的中国客人；北海道阿寒湖温泉作为电影《非诚勿扰》的外景地，在2009年吸引中国客人急增11倍，史无前例……越来越多的事实表明，中国客的劲爆消费，已成为日本市场的一种支撑力量，为日本经济输入信心，也为日本实现“观光立国”的中长期大目标带来动力。　　春节一年一次，前后不过两周，但中国客日益火爆的海外观光和消费热潮，将持续性地拉动日本，影响世界。中国客劲爆消费播洒春节甘霖，引来的不仅有喝采和掌声，还有尊敬与感佩。中国人不仅需做自己的主人，还会成为世界经济的救世主、全球消费的财神爷。　　中文导报７９６期２０１０。２。２５