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中国因素为日企脱困输入信心
杨文凯 (发表日期:2009-06-29 21:45:32 阅读人次:1450 回复数:0)
日本免税品销售鼻祖、家电零售企业Laox在6月24日宣布，正式引进海外战略资本，以重振近年来陷入低谷的经营业绩。本次引入的战略资本，由中国的苏宁电器和日本观光免税株式会社共同构成，携手入股，不仅开创了中国资本入主日本流通业的M＆A新模式、迈出了华人企业参股日本上市公司的新一步，更在日本推进“观光立国”的过程中车争险道、马骋先鞭，为日本吸引并扩大中国富裕层访日、到2020年实现每天吸引3万名中华客的中长期目标提供切实的支持。　　Laox创业于1930年，以闻名世界的东京秋叶原电器街为据点，是日本著名的电器零售集团，也是东证二部上市企业。在日本，Laox最早面向外国人展开免税品销售，在中国两岸三地和东南亚地区拥有知名度。近年来，深受日本经济不景气影响和激烈的市场竞争压力，Laox主力业务日渐低迷，甚至走到了攸关存亡的关头。为了摆脱困境、重振企业，Laox实施了改革：一方面出售许多亏本的郊外大型店，另一方面大胆引进海外战略资本，同时将改变既有的经营模式和市场策略，希望搭乘中国访日观光客激增的时代快车，实现企业扭亏为盈、重上发展新轨道的目标。　　在本次业务和资本提携的过程中，在日华人企业“日本观光免税”作为Laox多年的业务合作伙伴，扮演了重要角色，发挥了关键作用。日本观光免税株式会社，是中文产业株式会社关联企业，在日本从事商业流通和零售业务。本次，日本观光免税与中国零售业龙头苏宁电器携手入股，为Laox输入的不仅是资金，更重要的还有成长显著的中国市场、深入人心的中国概念，以及中华圈访日客对日本的喜爱、对日本产品的信心。消息公布后，Laox股价应声而起，是投资者恢复市场信心的直接反应。　　日本从今年7月1日起，向中国富裕层开放个人签证，实施访日自由行。此举先从北京、上海、广州开始，一年后再推广到中国全境。日本政府在2008年10月1日设立观光厅，提出到2010年吸引1000万人、2020年吸引2000万人的“观光立国”目标。2008年，两岸三地的中华客访日人数超过275万，且在金融风暴的摧折下，呈现出不降反增倾向，为日本的观光政策带来极大信心。　　日本的观光资源，不仅在于整洁秀美的风光和四季宜人的景致，更有传统特色、流行文化、生活理念，以及享誉世界的日本产品。以访日观光客，尤其以中国游客为中心，日本在销售产品的同时，也推广了服务、品质、安全、便利等让人向往的日式生活理念和模式，这构成了提升日本经济、促进地方振兴的综合观光产业。在这个过程中，象Laox这样具有历史和经验、拥有品牌和渠道的老牌企业一定能大有作为，关键在于同中华世界和消费市场建立起紧密的关系途径——这正是华人企业和中国资本看好Laxo前景、大胆实施资本参与的根本原因。　　新华人企业从小到大，从弱到强，在日成长十余年，如今拥有了与主流社会对话的能力，拥有了参资上市企业的实力，首次实现了华人资本对日本流通业的直接参与。华人资本参股、中国因素加入，将为Laox这样的日本行业老铺注入适应新的时代要求和社会特征的经营之“魂”，让老树开出新花，促使中日走向经营合作和市场融合。在日本推进“观光立国”的巨大进程、中日构筑战略性互惠关系的大框架中，这无疑是在日华商和华企大展拳脚的舞台，也是华侨华人真正发挥作用的地方。　　引进战略资本后，Laox除了继续扩大面向外国人的免税品销售事业，也会面向中国市场提供时尚信息和生活理念；在销售日本电器之余，也黑推销受到喜爱的文化、体育和生活用品。新的企业经营战略，将从直接吸引中国访日团队和个人、面向包括中国人在内的在日外国人扩大销售这两个方面着手，最大限度地拓展外国人市场。此外，Laox也可能在中国的条件成熟地区直接开设海外店铺，建立推广日本商品和文化的新据点，力争在21世纪的观光世纪中再造辉煌。　　中文导报７６5期２００９。7。２